پایان نامه

DATIKI

شرکت‌های حمایت کننده این تحقیق

صفحه ویژه پایان نامه با عنوان:

ارائه چارچوب تجاری سازی نوآوری‌های دیجیتال کارآفرینان رسانه‌ای

A framework for Commercialization of Media Entrepreneurs' Digital Innovations

استاد راهنما: دکتر طاهر روشندل اربطانی

استاد مشاور اول: دکتر سید محمد مقیمی

استاد مشاور دوم: دکتر محمد قلی میناوند

پایان نامه دکترای من در رشته مدیریت رسانه در دانشکده مدیریت دانشگاه تهران در حال گذراندن مراحل نهایی خود است. در این صفحه به طور ویژه به مطالب مربوط به این پروژه می‌پردازم. علاوه بر شرح مسئله، به عنوان سپاس از کلیه کارآفرینان و صاحبان شرکت‌هایی که دعوت من برای انجام مصاحبه را پذیرفتند، معرفی شرکت‌های آنان را نیز در این صفحه به مدت نامحدود قرار می‌دهم. در صورتی که شما بینندگان این صفحه نیز از جمله کسانی هستید که قابلیت قرار گرفتن در حجم نمونه تحقیق حاضر را دارید و طبق تعریف ارائه شده خود را کارآفرین رسانه‌ای می‌شناسید، از شما دعوت می‌کنم که با تماس با من در غنای بیشتر این تحقیق کمک کنید. بی‌شک سپاسگزاری خاص من شامل تقدیر در نسخه نهایی پایان‌نامه، معرفی در این صفحه و نیز یک مشاوره در زمینه استراتژی بازاریابی، تقدیم خواهد گردید.

دریافت طرح تحقیق (پروپوزال)

روش انجام تحقیق به زبان ساده: در حقیقت از یک روش دو مرحله ای استفاده می کنم. در مدل اول به دلیل عدم شناخت از بازار کارآفرینی رسانه‌ای ایران، از یک پرسشنامه باز شامل ده بعد استفاده می کنم که پاسخ کارآفرینان به آن کمک می‌کند وضعیت بازار رسانه ایران از حیث نوآوری، خطرپذیری مالی، استراتژی‌های بازاریابی، ظرفیت مالی، ذائقه بازار و رفتار مصرف‌کنندگان، گروه‌های خاص بازار و .... شناسایی شود. پس از به دست آوردن وضعیت موجود با استفاده از مصاحبه عمیق با هر یک از کارآفرینان رسانه‌ای (که ترجیحأ حضوری و در صورت عدم امکان، تلفنی یا به صورت آن‌لاین) نسبت به رویکردهای تجاری سازی محصولات پیشین و آینده آنان گفتگو می‌شود. تحلیل تِم که از مهمترین روش‌های تحلیل مصاحبه در تحقیقات کیفی به کار گرفته می‌شود تا عناصر شکل دهنده چارچوب تجاری سازی نوآوری‌ها در این کارآفرینان شناسایی شود. در این مرحله چارچوب پیشنهادی تدوین می‌شود. این روش انجام تحقیق به زبان ساده بود. جزئیات بیشتر در پروپوزال تحقیق موجود است.

دریافت پرسشنامه سنجش وضعیت کارآفرینی رسانه‌ای در کشور

گستره تحقیق و حوزه‌های مورد همپوشانی تحقیق را می‌توان به زبان ساده در شکل زیر مشاهده نمود. هدف از این پایان نامه شناسایی چارچوبی است که با لحاظ کردن تفاوتهای گسترده میان کارآفرینان و کسب و کارهای آنان، بتواند به موفقیت تجاری سازی این ایده‌ها در میان کارآفرینان بالقوه و سایر دارندگان ایده‌های دیجیتال که قصد ورود به این بازار را دارند، کمک کند. از این رو محقق با شناختی که از دو حوزه رسانه و کارآفرینی دارد، تلاش نموده است تا دو دانش مدیریت نوآوری و توسعه محصول جدید را برای شناسایی و ارائه چارچوب موفق تجاری‌سازی این ایده‌ها به کار بگیرد.

تعریف کارآفرین رسانه‌ای: تعریفی که در این پایان نامه از کارآفرین رسانه‌ای به عمل آمده است با شرایط ایران منطبق شده است، یعنی به دلیل وضعیت شناسایی شده از کارآفرین رسانه‌ای در ایران که از گروه آزمایشی تحقیق حاصل شد، از تعریف ایده‌آل کارآفرینی رسانه‌ای عدول کرده‌ایم و با آسانگیری تعریف زیر را برای جاگرفتن در نمونه تحقیق کافی دانسته‌ایم: فردی که با شناسایی یک فرصت سودآور برای رفع یک نیاز موجود بازار، منابع مورد نیاز را به هر شکل ممکن فراهم کرده و به ارائه محصولی رسانه‌ای دست زده است. محصول رسانه‌ای در این تعریف و در زمینه تحقیق جاری عبارت است از: هر کالا یا خدمتی که در یکی از بسترهای تلفن و ارتباطات همراه، اینترنت، بازی‌های رایانه‌ای و ویدئویی، کالاهای چندرسانه‌ای و .... ارائه شده است. نوآوری مورد نظر در این تحقیق می‌تواند شامل هر نوع نوآوری تقلیدی (به کار بستن نوآوری ارائه شده در بازارهای جهانی و عرضه آن در ایران)، نوآوری‌های تدریجی (بهبود محصولات موجود در بازار) و یا نوآوری در فرایند تولید (تولید با قیمت کمتر، زمان سریعتر یا کیفیت بهتر) و یا حتی نوآوری در فرایند توزیع و بازاریابی گردد.

یافته‌ها و نتایج این تحقیق به مرور زمان و پس از کامل شدن کار در همین صفحه به زبان ساده ارائه خواهد شد.

شرکت‌های همکاری کننده در تحقیق

با سپاس ویژه از کلیه کارآفرینان و شرکت‌هایی که در انجام این تحقیق همکاری کردند:

	سوپر مارکت اینترنتی کندو سلام: یک شرکت کاملأ کارآفرین و دارای نگاه استراتژیک بسیار پرمعنا. شخصأ روی پیشرفت این شرکت در آینده شرط می‌بندم. هدف از این شرکت ارائه کل سبد محصولات غذایی مورد نیاز یک خانواده در منطقه یک تهران است. اینکه ه��ف این شرکت همه‌چیز برای همه‌کس نیست، یک مزیت بسیار بزرگ برای این شرکت است و سبب شده که کاملأ شمرده و مطمئن گام بردارد و به درستی به تعهدات خود عمل کند. خدمات این شرکت فعلأ فقط به اهالی ساکن در منطقه یک شهرداری تهران ارائه می‌شود. محصولات کاملأ مورد بازرسی از نظر سلامت، تاریخ مصرف و تازگی قرار می گیرند و تحویل نیز برنامه‌ریزی شده و مطمئن است. به آقای دکتر خاکی بابت راه‌انداختن این سوپرمارکت جذاب تبریک می‌گویم.

	شرکت طراحی سایت پارسیان جم: مهندس مسعود محمدی به دلیل تخصص بالای خود در مسائل فنی و کامپیوتر کاملأ در میان صاحبان این حرفه آشناست. بدرهم آمیختن این تخصص با درک بازاریابی سبب شده است که این شرکت خود را به عنوان یکی از شرکت‌های برتر طراحی سایت مطرح کند. نگاهی به سایت‌هایی که این شرکت طراحی کرده است م تواند اعتبار این شرکت را به ویژه در میان کسب و کارهای کشور نشان دهد. فکر می‌کنم اگر قصد طراحی وب سایت دارید و نمی‌دانید آن را به چه کسی بسپارید، بد نیست که سری به سایت پارسیان جم بزنید.

	آی پد جان: سایت ویژه دارندگان تبلت‌های اپل. نقطه قوت این سایت این است که بنیانگزار و گرداننده آن تمرکز خود را صرفأ بر روی تبلت گذاشته است و حتی سایر محصولات اپل مثل آیفون و مک بوک را هم مورد توجه قرار نداده است. این امر سبب شده که تبلت تبدیل به تخصص این سایت شود. با توجه به تحریم کشورمان و عدم امکان استفاده از نرم‌افزارهای طراحی شده برای آی پد، می‌توانید نرم‌افزارهایتان را از این سایت تهیه کنید. ضمن اینکه این شرکت در حال تولید کیفهای ویژه برای آی پد داران نیز هست که در طراحی زیبا و متناسب با استیل اپل بازان تهیه شده و به زودی وارد بازار می‌شود. روح مرحوم استیو را شاد کرده این حسام عالمیان، که دانش آموخته کارشناسی ارشد کارآفرینی نیز هست.

	فوتیلیو یک ابتکار خیلی جذاب است. واقعأ ازش لذت بردم. یک بازی بر اساس اتفاقات دنیای واقعی!! شما تیم فوتبال خود را با گلچین کردن بازیکنان محبوبتان در لیگ برتر ایران شکل می‌دهید. بر اساس عملکرد آنها در هر هفته از لیگ واقعی کشور، تیمتان امتیاز می‌گیرد. اینجاست که شناخت شما از لیگ برتر کشور و پیش‌بینی‌های صحیح شما در مورد بازیکنان و عملکرد تیمها به کمکتان می‌آید و سبب سرآمدی شما در بازی می‌شود. واحد پولی این بازی یعنی فوتیل هم خود پدیده جالبی است. شما با به دست آوردن فوتیل می‌توانید بازیکنان بهتری بخرید یا مربیان بهتری استخدام کنید. در واقع منطق این بازی بر شناخت شما از لیگ و دنبال کردن هر هفته مسابقات آن -یا حداقل تیمها و بازیکنان مورد علاقه تان- بنا شده است. ورود به این بازی سبب می‌شود لیگ برتر کشور را با نگاه جدید و جذابتری دنبال کنید.

	برای اندرویددارها کافه بازار یک نعمت است. همه کسانی که سیستم عامل گوشیشان اندروید است از بسته بودن اندرویدمارکت به روی آی پی‌های ایرانی گله‌مند هستند و می‌دانید که داشتن اندروید بدون استفاده از اندروید مارکت یعنی چی..... کافه بازار به کمک ما آمده و این نرم‌افزارها را بدون محدودیت برای ما ارائه کرده است. روی همان پلتفرم قابل استفاده توسط گوشی‌های اندرویدی و با سهولت کامل. ضمن اینکه محصولات ایرانی را هم در یک طبقه جدا ارائه می‌کند تا به راحتی از آنها لذت ببریم. واقعأ باید از شرکت همراه همزبان ایرانیان و مهندس حسام ارمندهی تشکر کرد بابت این خدمت بزرگی که به جامعه مصرف کنندگان رسانه‌های دیجیتال کشور کرده‌اند. امیدوارم همیشه موفقیتشان را ببینیم و شاهد محصولات جدید و بی‌نقص آنها باشیم.

	سایت خرید گروهی نت برگ یکی از سایتهایی است که حتمأ باید ایمیلتان را در آن ثبت کنید. بعضی وقتها سودهای ارزشمندی همراه دارد. منطق این سایت این است که با صاحبان مشاغل و کسب و کارها گفتگو می‌کند و از آنها تخفیفهای کلانی برای فروش محصولشان به طور عمده می‌گیرد،سپس محصول را به همان قیمت عمده به مشتریان به طور خرده فروشی عرضه می کند. به این ترتیب ما به عنوان خریداران نهایی، می‌توانیم محصولات را به قیمت عمده خریداری کنیم! خوش به حال ما! من تا همین امروز سه بار از این سایت خرید کرده‌ام و تخفیفهای کاملأ قابل توجهی گرفته‌ام، حتی تا سطح 67%.... پیشنهاد می‌کنم حتمأ حتمأ به این سایت سر بزنید.

	آژانس مهندسی تبلیغات 128 در شهر اصفهان مستقر است، ولی این اصلأ به این معنی نیست که فقط در اصفهان کار می‌کند. تمرکز این شرکت بر تبلیغات هوشمندانه، سبب می‌شود که اگر تبلیغاتتان را به این شرکت بسپارید بجای اینکه بد و بیراه دریافت کنندگان پیامکهای تبلیغاتی و هرزنامه‌های ایمیلی را برای خود بخرید، خریدار واقعی به دست آورید. علاقه مهندس طاهری به کسب دانش جدید بازاریابی از تلاش دائمی او برای مطالعه کتابهای جدید در این زمینه نمود عینی دارد. از اینکه بر شناسایی مشتریان بالقوه واقعی تأکید می‌کند و سپس تبلیغات را بر روی نیازهای آنها صورت می‌دهد خوشم می‌آید و فکر می‌کنم برای تبلیغات خود می‌توانید یک تماس با این شرکت بگیرید. احتمالأ قانع می‌شوید که کار با آنها را امتحان کنید.

	شرکت تهیه کتاب نسک‌آور: این شرکت متخصص تهیه کتابهای خارجی است که به دلیل تحریم دسترسی به آنها دشوار است. مهران به عنوان یک کارآفرین برجسته، خوش اخلاق و خنده رو موفق شده است شرکتی به راه بیندازد که با اطمینان کامل تهیه کتابتان را به او بسپارید و سر موقع هم همان چیزی را که می‌خواهید تحیول بگیرید. به دلیل تجربه بالا و هوشمندی، ساز و کار لازم برای انواع شرایط مختلف پیش بینی شده است و کمتر پیشامدی می‌تواند تحویل کتابهای درخواستی شما را به تأخیر بیندازد. در واقع سفارش از شما، خرید و حمل و نقل و تحویل آن با قیمت منصفانه معادل قیمت اصلی کتاب با مهران. اگر کتاب می‌خواهید، یا اگر برای شرکت و سازمانتان نیاز به محصولاتی دارید که قابل دسترسی نیستند، آن را به مهران بسپارید. تحویل درست تضمین شده است!

	وقتی اولین بار فارسی تل را دیدم ذوق کردم و واقعأ گل از گلم شکفت! سیستم عامل اندروید را با تقویم ایرانی، جایگذاری صحیح صفحه کلید فارسی و نرم‌افزارهای کاربردی ایرانی، مثل مترو و دیوان شاعران درست کرد. اینکه بتوانی سیستم عامل را از شرکتی بخری که در برابر آن مسئول است امری بی سابقه است در کشورمان. به ویژه اینکه تقویم ایرانی بسیار مورد استفاده است و همواره باید در حال تبدیل تقویم باشیم و ارائه تقویم در هسته سیستم عامل یک کار بزرگ است که به همت فارسی تل محقق شد. ضمنأ استراتژی ارائه محصول این شرکت که صرفأ محصول را به طور نصب شده روی گوشی‌های منتخب و آن هم از کانال توزیع منتخب (فروشگاه اینترنتی چاره) عرضه کرد نشان از این داشت که واقعأ داریم با یک شرکت درست و حسابی ایرانی مواجه می‌شویم. خوش به حال ما. فارسی تل را دستکم نگیرید. می‌تواند در آینده خیلی کارها بکند. واقعأ بازار نرم‌افزار کشورمان به این شرکت‌ها نیاز است. پیروز باشند.

و با تشکر خاص از گروه‌های دیگر کارآفرینان که به دلایل خاص و کاملأ محترم، به عنوان نمونه تحقیق شرکت نکردند، اما دانش خود را به طور کامل در اختیار من گذاشتند و زمان باارزش خود را به من اختصاص دادند تا از تمام آنچه نیاز دارم آگاه شوم. امیدوارم در آینده بتواند به نوعی لطف این بزرگواران را جبران کنم.